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the pair of shoes

vivi la vita che immagini

In onore del Ventesimo anniversario del successo di Christian Louboutin, volevo dedicare un post alla stravaganza e originalità dello stilista e all’abilità di fare del suo brand un vero e proprio gioiello.

E’ curioso pensare che il successo di questo brand sia da affidare al caso, infatti non vi è stata nessuna ricerca di mercato, nessun focus group, niente che abbia a che fare con le 4p del marketing ecc..L’idea nasce semplicemente dalla smisurata passione dello stilista per le scarpe e dal suo ostinato perfezionismo; infatti egli, non particolarmente entusiasta del primo prototipo di scarpe realizzato, si rese conto che tale insoddisfazione  dipendeva dalla suola nera, così prese lo smalto rosso di una sua collega e lo versò direttamente sulla suola e….. tac! “la scarpa prese vita”.

Grazie “al caso” Louboutin, vanta oggi i successi di una vera rockstar tra le cui fans principali ricordiamo: Dita Von Teese,Sarah Jessica Parker, Madonna, Blake Lively e Victoria Beckham (per citarne solo alcune). Anche nel film Sex and the City, in diverse scene, spunta l’inconfondibile suola rossa (del resto Patricia Field non si lascia sfuggire nulla!).

Se questo brand e la sua vittoria sul mercato nascono inaspettatamente, si può dire altrettanto per il concetto del “brand awareness”. La suola rossa è divenuta talmente famosa da indurre nel consumatore un ricordo spontaneo e immediato di associazione al rispettivo brand; questo lo si deve soprattutto alla fortuna dello stilista di avere delle testimonial  d’eccezione (vedi sopra) che hanno dato origine a una pubblicità “gratuita” e di successo per la maison parigina.

Per concludere, vorrei parlare dello stile di Louboutin. Stravaganza è la parola chiave e Seduzione la seconda. Lo stilista nei suoi pezzi da collezione, mostra una creatività capace di ostentare. Infatti a differenza di tanti altri stilisti, CL riesce ad essere vincente proprio perchè offre un prodotto in grado di uscire dagli schemi, pur mantenendo le caratteristiche necessarie per sedurre: tacco 15cm e suola rosso passione.

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